Chi è Daniele Massaroni e come nasce Local Marketing Strategy
Daniele Massaroni è un imprenditore, consulente strategico e studioso del comportamento dei mercati da oltre vent’anni.
La sua storia imprenditoriale inizia molto presto. A soli 14 anni muove i primi passi nel mondo delle vendite porta a porta come rivenditore indipendente, realizzando le sue prime vendite e comprendendo fin da giovanissimo una verità che avrebbe influenzato tutta la sua carriera:
le persone non acquistano prodotti, acquistano valore, fiducia ed esperienza.
Dopo gli studi in economia, nei primi anni 2000 fonda DMC Universe, azienda specializzata in sistemi impiantistici avanzati per l’efficientamento energetico.
Con uno sguardo sempre rivolto all’innovazione, già nel 2006 entra nel mondo digitale fondando il proprio ecommerce, attraverso il quale commercializza climatizzatori, caldaie, impianti solari e sistemi per il trattamento delle acque.
Proprio grazie all’esperienza maturata nel commercio online comprende però qualcosa che pochi avevano intuito all’epoca.
Con l’arrivo dei grandi marketplace e dei colossi del web, la competizione sul prezzo sarebbe diventata sempre più aggressiva, riducendo progressivamente i margini di profitto delle piccole e medie imprese.
Questa consapevolezza segna una svolta nel suo percorso professionale.
Nel 2014 sua moglie, Candice Cohen, grafica pubblicitaria e artigiana mosaicista, gli propone un progetto ambizioso:
creare un portale dedicato alle migliori artigiane italiane, capace di valorizzare il vero artigianato femminile e distinguerlo dal semplice hobby creativo.
Nasce così inArteDonna.
Negli anni successivi il progetto cresce rapidamente, attirando migliaia di artigiane, artiste e creative da tutta Italia.
Con l’aumento della community arrivano anche le richieste di supporto professionale:
realizzazione di siti web, branding, campagne pubblicitarie, strategie di vendita e percorsi di crescita imprenditoriale.
Nel 2016 Daniele e Candice prendono una decisione importante:
abbandonare progressivamente le attività tradizionali e dedicarsi completamente allo sviluppo di inArteDonna.
Oggi il progetto rappresenta una delle realtà più riconosciute nel panorama dell’artigianato creativo femminile italiano, con una community di migliaia di persone, centinaia di clienti in tutta Italia e oltre 200 artigiane che studiano all’interno dell’accademia formativa.
Ma è nel 2024 che nasce l’intuizione che cambierà completamente il modo di concepire il marketing per le attività commerciali locali.
Un amico di Daniele, proprietario di un negozio in provincia di Frosinone, gli chiede di realizzare un ecommerce per vendere online.
Daniele rifiuta.
Non perché non fosse in grado di farlo.
Ma perché sapeva già come sarebbe andata a finire.
Competere online contro Amazon, Ebay e i grandi marketplace significava entrare in una guerra di prezzi destinata a ridurre margini, profitti e sostenibilità del business.
Dopo aver investito quasi 10.000 euro con un’altra agenzia senza ottenere risultati significativi, l’amico torna da Daniele chiedendogli quale fosse la strada corretta.
La risposta diventerà la base di tutto il metodo Local Marketing Strategy:
“Non puoi rendere unico il prodotto che vendi se tutti vendono lo stesso prodotto. Puoi però rendere unico il contesto in cui lo vendi e l’esperienza che fai vivere ai tuoi clienti.”
Da quel momento nasce una strategia completamente diversa da quelle adottate dalle agenzie tradizionali.
Invece di utilizzare il web per vendere online, Daniele decide di utilizzare il web per aumentare la presenza sul territorio, portare persone reali nel negozio fisico, fidelizzare i clienti e aumentare la spesa media.
Dopo pochi mesi il negozio registra una crescita significativa del traffico, dell’attenzione sul territorio e della base clienti, con investimenti pubblicitari contenuti.
Il risultato non nasce dalla pubblicità.
Nasce da una nuova visione del marketing.
Una visione che considera il territorio come il vero patrimonio dell’impresa locale.
Nel 2025 Daniele e il suo team decidono quindi di trasformare quell’esperienza in un metodo strutturato.
Nasce così Local Marketing Strategy.
Un sistema che ribalta completamente le logiche tradizionali delle web agency.
Mentre la maggior parte delle agenzie utilizza il territorio per portare le persone online, Local Marketing Strategy utilizza l’online per conquistare il territorio.
L’obiettivo non è aumentare i follower.
L’obiettivo è aumentare la quota di mercato locale.
L’obiettivo non è ottenere visualizzazioni.
L’obiettivo è diventare il punto di riferimento della propria categoria nel proprio territorio.
Proprio per questo motivo il metodo presenta una caratteristica unica.
Non può essere applicato contemporaneamente a più attività concorrenti nella stessa categoria e nella stessa provincia.
Per garantire risultati concreti e proteggere il vantaggio competitivo acquisito, ogni partner Local Marketing Strategy riceve l’esclusiva territoriale.
Perché quando due attività competono nello stesso mercato, non possono utilizzare contemporaneamente la stessa strategia di dominanza territoriale.
Oggi Local Marketing Strategy rappresenta l’evoluzione naturale di oltre vent’anni di esperienza nelle vendite, nel marketing, nell’imprenditoria e nella costruzione di comunità.
Non è un servizio di gestione social.
Non è una web agency.
È un sistema progettato per aiutare le attività commerciali locali a conquistare il proprio territorio e trasformarsi nel punto di riferimento della propria categoria.